Malaysia đang mở rộng cách tiếp cận thị trường Việt Nam khi đưa concert, lễ hội, thể thao và các trải nghiệm chuyên biệt vào sản phẩm du lịch, thay vì chỉ tập trung vào những điểm đến quen thuộc.
Mới đây, Cục Xúc tiến Du lịch Malaysia (Tourism Malaysia) đã phối hợp với BenThanh Tourist tổ chức hội thảo “Khám phá Malaysia - Trải nghiệm như mơ” tại TP.HCM, giới thiệu các sản phẩm và điểm đến mới hướng tới du khách Việt.
Hoạt động nằm trong khuôn khổ chiến dịch Visit Malaysia 2026-2027. Theo chương trình được giới thiệu, Malaysia có hơn 300 sự kiện và lễ hội trong năm, trải rộng từ văn hóa, ẩm thực, giải trí đến thể thao và thiên nhiên.
Bà Amirah Nadiah Mazlan, Giám đốc Cục Xúc tiến Du lịch Malaysia tại Việt Nam, cho biết Việt Nam hiện nằm trong nhóm 15 thị trường khách quốc tế lớn của Malaysia.
Trong 6 tháng đầu năm 2026, Malaysia đón 156.747 lượt khách Việt Nam. Khoảng cách địa lý gần, kết nối hàng không giữa hai nước tiếp tục là yếu tố hỗ trợ nhu cầu đi lại.
Hiện có khoảng 190 chuyến bay mỗi tuần kết nối Việt Nam và Malaysia. Từ TP.HCM, thời gian bay đến Malaysia chưa tới 2 giờ, phù hợp với các chuyến đi ngắn ngày hoặc hành trình kết hợp nhiều điểm đến.
Bên cạnh lợi thế về đường bay, Malaysia đang tìm cách tạo thêm những “lý do để đi” cho du khách Việt, trong đó có các chương trình âm nhạc và sự kiện quốc tế.
Bà Đỗ Phan Vĩnh Hải, Trưởng phòng Marketing Cục Xúc tiến Du lịch Malaysia tại Việt Nam, cho biết ngày càng nhiều nghệ sĩ quốc tế lựa chọn Malaysia để tổ chức các chương trình biểu diễn. Giá vé máy bay, khách sạn tương đối thuận lợi cùng sự gia tăng của các sự kiện quốc tế đang tạo thêm sức hút, đặc biệt với nhóm khách trẻ.
Theo Tourism Malaysia, một số sự kiện lớn đã được đưa vào lịch quảng bá của Malaysia trong giai đoạn cuối năm 2026 và năm 2027. Trong đó có Petronas Grand Prix of Malaysia diễn ra từ ngày 30/10 đến 1/11/2026 và BTS World Tour “Arirang” vào ngày 12-13/12/2026.
Cách làm này hướng tới việc biến sự kiện thành một phần của hành trình du lịch. Thay vì đến Malaysia chỉ để tham quan các địa danh nổi tiếng, du khách có thể lựa chọn thời điểm chuyến đi trùng với một concert, lễ hội hoặc giải thể thao.
Cùng với việc khai thác du lịch theo sự kiện, các doanh nghiệp lữ hành Việt Nam cũng đang tìm kiếm những điểm đến mới để làm phong phú sản phẩm Malaysia.
Ông Thi Quốc Duy, Giám đốc Trung tâm Du lịch Nguyễn Huệ (BenThanh Tourist), cho biết nhóm khách từng đến Malaysia có xu hướng tìm kiếm trải nghiệm khác trong những lần quay trở lại. Vì vậy, việc mở rộng hành trình sang các thành phố và điểm đến ít quen thuộc giúp doanh nghiệp có thêm lựa chọn khi xây dựng tour.
Ngoài các tour dành cho khách cá nhân, gia đình và nhóm bạn, Malaysia còn được khai thác ở phân khúc khách đoàn và MICE. Theo ông Duy, BenThanh Tourist có thể tổ chức các đoàn khoảng 300-500 khách tại Malaysia. Doanh nghiệp từng triển khai đoàn du lịch khen thưởng khoảng 300 khách đến thị trường này.
Hệ thống giao thông, khách sạn và trung tâm hội nghị đã hỗ trợ Malaysia phát triển loại hình du lịch này.
Các sản phẩm được giới thiệu còn trải rộng từ MICE, chăm sóc sức khỏe, giáo dục, văn hóa, golf đến khám phá thiên nhiên và thể thao mạo hiểm. Đặc biệt, Malaysia cũng đang tổ chức nhiều sự kiện văn hóa, âm nhạc và ẩm thực để đa dạng hóa trải nghiệm của khách quốc tế.
Một ví dụ là Rain Rave Water Music Festival 2026. Theo Bernama, chuỗi sự kiện này thu hút khoảng 415.000 lượt khách, trong đó riêng chương trình tại Bukit Bintang có khoảng 100.000 khách quốc tế, bao gồm du khách từ Việt Nam. Festival được Malaysia xác định là một phần trong chiến lược phát triển du lịch dựa trên sự kiện.
Việc đưa concert, lễ hội và các sản phẩm chuyên biệt vào tour cho thấy Malaysia đang chuyển từ cách quảng bá dựa chủ yếu vào điểm tham quan sang xây dựng nhiều trải nghiệm theo nhu cầu của từng nhóm khách.
