Không chỉ là sự kiện giải trí, các concert của nghệ sĩ quốc tế đang trở thành động lực mới thúc đẩy du lịch, kéo theo làn sóng di chuyển, lưu trú và chi tiêu của du khách.
Các concert của nghệ sĩ quốc tế không còn chỉ là những sự kiện giải trí mà đang trở thành động lực mới thúc đẩy ngành du lịch. Tại nhiều quốc gia, xu hướng "concert tourism" (du lịch âm nhạc) đã chứng minh sức mạnh khi hàng chục nghìn người sẵn sàng di chuyển đến một thành phố chỉ để tham dự buổi biểu diễn, đồng thời chi tiêu cho vé máy bay, khách sạn, ăn uống, mua sắm và tham quan.
Tại Việt Nam, xu hướng này cũng đang dần hình thành. Mỗi khi một sự kiện âm nhạc lớn được công bố, nhu cầu di chuyển đến địa điểm tổ chức tăng mạnh khi người hâm mộ từ nhiều tỉnh, thành lên kế hoạch kết hợp xem biểu diễn và du lịch.
Theo dữ liệu mới từ Traveloka, concert của Big Bang (nhóm nhạc đến từ Hàn Quốc) dự kiến diễn ra tại Hà Nội vào tháng 10 đã khiến lượng tìm kiếm du lịch đến Thủ đô tăng hơn 4 lần so với thời điểm trước khi sự kiện được công bố.
Không chỉ người hâm mộ trong nước, nhiều khán giả từ các quốc gia trong khu vực như Thái Lan, Indonesia, Malaysia hay Singapore cũng bày tỏ kế hoạch kết hợp xem concert với trải nghiệm du lịch tại Việt Nam.
Giám đốc Quốc gia Traveloka, bà Huỳnh Thị Mai Thy cho biết: “Chúng tôi đang chứng kiến du lịch âm nhạc trở thành một trong những động lực quan trọng định hình cách du khách trẻ Việt Nam lên kế hoạch cho các chuyến đi. Ngày càng nhiều người sẵn sàng xây dựng cả một hành trình xoay quanh các sự kiện âm nhạc trực tiếp diễn ra trong khu vực”.
Sự gia tăng nhu cầu tìm kiếm cho thấy concert quốc tế đang trở thành yếu tố ảnh hưởng trực tiếp đến quyết định lựa chọn điểm đến. Thay vì chỉ đặt vé tham dự chương trình, nhiều du khách có xu hướng kéo dài chuyến đi thêm vài ngày để khám phá văn hóa, ẩm thực và các điểm tham quan địa phương. Điều này giúp gia tăng doanh thu cho hàng loạt ngành dịch vụ như hàng không, lưu trú, vận tải, bán lẻ và giải trí.
Trên thế giới, mô hình này đã chứng minh hiệu quả rõ rệt. Các chuyến lưu diễn của Taylor Swift, Coldplay, BLACKPINK hay Ed Sheeran từng mang lại nguồn thu hàng trăm triệu USD cho các thành phố đăng cai nhờ lượng khách khổng lồ đổ về. Không ít địa phương đã chủ động đầu tư hạ tầng, trung tâm biểu diễn và xây dựng chính sách thu hút các chương trình âm nhạc quy mô lớn, coi đây là một công cụ kích cầu du lịch và phát triển kinh tế.
Đối với Việt Nam, việc ngày càng nhiều nghệ sĩ quốc tế lựa chọn biểu diễn mở ra cơ hội để phát triển loại hình du lịch gắn với sự kiện. Hà Nội, TP.HCM hay Đà Nẵng đều có lợi thế về hạ tầng hàng không, hệ thống khách sạn và dịch vụ du lịch để đón lượng khách lớn. Nếu kết hợp hiệu quả giữa đơn vị tổ chức, doanh nghiệp du lịch, hãng hàng không và chính quyền địa phương, các concert có thể trở thành "nam châm" thu hút du khách, kéo dài thời gian lưu trú và gia tăng mức chi tiêu.
Việt Nam cũng đang từng bước cảm nhận sức lan tỏa của xu hướng du lịch âm nhạc. Hai đêm diễn của BLACKPINK trong khuôn khổ Born Pink World Tour tại Hà Nội vào cuối tháng 7/2023 không chỉ thu hút khoảng 60.000-67.000 khán giả mà còn mang về khoảng 335 tỷ đồng doanh thu bán vé, trở thành sự kiện âm nhạc có doanh thu cao nhất Việt Nam trong năm 2023.
Hiệu ứng từ concert cũng lan tỏa mạnh mẽ đến ngành du lịch khi công suất phòng khách sạn tăng cao, nhu cầu đi lại bằng đường hàng không sôi động và các dịch vụ ăn uống, mua sắm quanh khu vực tổ chức đều hưởng lợi. Theo thống kê của Sở Du lịch Hà Nội, trong hai ngày diễn ra Concert, Thủ đô đón hơn 170.000 lượt khách, trong đó có hơn 30.000 khách quốc tế. Tổng doanh thu từ du lịch ước tính đạt khoảng 630 tỷ đồng.
Theo Paradise Vietnam, năm 2025 có tới 85% khách quốc tế đến Việt Nam để tham dự concert cho biết âm nhạc là mục đích chính của chuyến đi, với mức chi tiêu trung bình khoảng 1.200 USD mỗi người. Trong khi đó, báo cáo Travel Trends 2025 của Booking.com ghi nhận 62% du khách Việt từng thực hiện chuyến đi trong năm 2024 để tham dự một sự kiện âm nhạc và 38% cho biết yếu tố này ảnh hưởng đáng kể đến quyết định lựa chọn điểm đến.
Sức nóng từ các concert quốc tế cho thấy âm nhạc đang trở thành một động lực mới của ngành du lịch, kéo theo nhu cầu đi lại bằng đường hàng không, lưu trú và chi tiêu tại điểm đến. Trong bối cảnh Việt Nam đẩy mạnh thu hút khách quốc tế, việc tận dụng các sự kiện âm nhạc quy mô lớn có thể trở thành một "đòn bẩy" hiệu quả để gia tăng sức cạnh tranh của du lịch và mở rộng cơ hội tăng trưởng cho nhiều ngành dịch vụ liên quan.
