Chiến thắng tại giải Oscar 2026 của bộ phim hoạt hình âm nhạc KPop Demon Hunters đã tạo nên một làn sóng quan tâm mạnh mẽ đối với văn hóa và điểm đến du lịch Hàn Quốc.
Từ các địa danh xuất hiện trong phim, những trải nghiệm ẩm thực cho tới các không gian văn hóa K-pop, nhiều du khách quốc tế đang lên kế hoạch đến xứ sở kim chi để “bước vào thế giới điện ảnh”. Hiện tượng này không chỉ phản ánh sức lan tỏa của làn sóng Hallyu mà còn cho thấy cách điện ảnh đang trở thành một công cụ thúc đẩy du lịch quốc gia trong kỷ nguyên kinh tế sáng tạo.
Lễ trao giải Oscar lần thứ 98 diễn ra vào tháng 3/2026 đã ghi dấu một cột mốc đáng chú ý cho văn hóa đại chúng Hàn Quốc. Bộ phim hoạt hình âm nhạc KPop Demon Hunters giành chiến thắng ở hai hạng mục quan trọng gồm Phim hoạt hình xuất sắc nhất và Ca khúc nhạc phim xuất sắc nhất.
Ngay sau sự kiện này, các nền tảng du lịch và mạng xã hội ghi nhận sự gia tăng đáng kể lượng tìm kiếm về các điểm đến liên quan đến bộ phim, từ Seoul đến các không gian văn hóa K-pop. Nhiều du khách cho biết họ muốn trực tiếp trải nghiệm bối cảnh và những yếu tố văn hóa xuất hiện trong tác phẩm.
Tuy nhiên, hiện tượng này không phải là trường hợp cá biệt. Trong nhiều năm qua, điện ảnh và truyền hình Hàn Quốc đã trở thành một trong những kênh quảng bá du lịch hiệu quả nhất của quốc gia Đông Bắc Á này. Những bộ phim nổi tiếng không chỉ tạo ra giá trị giải trí mà còn thúc đẩy nhu cầu “du lịch theo bối cảnh phim” - xu hướng được gọi là set-jetting trong ngành du lịch toàn cầu.
Hiệu ứng từ KPop Demon Hunters càng trở nên mạnh mẽ nhờ sức lan tỏa của làn sóng Hallyu - thuật ngữ dùng để chỉ sự phổ biến toàn cầu của văn hóa đại chúng Hàn Quốc.
Bộ phim này nhanh chóng trở thành một hiện tượng trên các nền tảng trực tuyến. Theo nhiều báo cáo truyền thông quốc tế, tác phẩm đã đạt hơn 500 triệu lượt xem toàn cầu trên nền tảng phát trực tuyến, đồng thời thu hút sự quan tâm lớn của khán giả quốc tế.
Nội dung phim kết hợp nhiều yếu tố văn hóa Hàn Quốc như K-pop, trang phục truyền thống, các biểu tượng dân gian và bối cảnh đô thị Seoul hiện đại. Chính sự pha trộn giữa yếu tố truyền thống và hiện đại này đã khiến nhiều du khách quốc tế tò mò muốn tìm hiểu sâu hơn về văn hóa của quốc gia Đông Á.
Theo số liệu từ ngành du lịch Hàn Quốc, quốc gia này đã đón 18,9 triệu lượt khách quốc tế trong năm 2025, một trong những mức cao nhất trong lịch sử ngành du lịch nước này. Chính thành công của điện ảnh và âm nhạc Hàn Quốc đóng vai trò quan trọng trong việc thúc đẩy con số này.
Thực tế cho thấy các địa điểm xuất hiện trong phim đã nhanh chóng trở thành điểm du lịch mới. Một số bảo tàng và không gian văn hóa tại Seoul ghi nhận lượng khách quốc tế tăng đáng kể sau khi các bối cảnh tương tự xuất hiện trong KPop Demon Hunters.
Không chỉ các địa danh nổi tiếng, nhiều trải nghiệm văn hóa cũng trở thành sản phẩm du lịch hấp dẫn. Ví dụ, các quán cà phê pop-up mang chủ đề phim, cửa hàng lưu niệm hay không gian trải nghiệm K-pop thu hút lượng lớn du khách trẻ.
Trên thực tế, Hàn Quốc đã từng chứng kiến nhiều trường hợp tương tự trong quá khứ. Một ví dụ điển hình là bộ phim Parasite của đạo diễn Bong Joon-ho, tác phẩm đã làm nên lịch sử khi trở thành phim không nói tiếng Anh đầu tiên giành giải Oscar Phim hay nhất năm 2020.
Sau chiến thắng này, các địa điểm quay phim tại Seoul như những con phố nhỏ hay nhà hàng xuất hiện trong phim nhanh chóng trở thành điểm tham quan mới đối với du khách quốc tế.
Chính quyền thủ đô Seoul thậm chí đã xây dựng các tour tham quan chuyên đề để giới thiệu những địa điểm quay phim, qua đó quảng bá hình ảnh thành phố với du khách quốc tế.
Thành công của những tour này cho thấy điện ảnh có thể đóng vai trò như một công cụ ngoại giao văn hóa và xây dựng thương hiệu quốc gia.
Đối với các doanh nghiệp lữ hành, “du lịch theo phim ảnh” đang trở thành một phân khúc thị trường tiềm năng.
Bà Phương Nguyễn, chuyên viên bán tour du lịch, cho biết sau khi KPop Demon Hunters giành giải Oscar, nhiều du khách trẻ, đã liên hệ để tìm hiểu các tour liên quan đến văn hóa K-pop.
“Khách hàng không chỉ muốn tham quan địa điểm quay phim mà còn muốn trải nghiệm những hoạt động gắn với văn hóa đại chúng như tham quan studio âm nhạc, lớp học vũ đạo hay các không gian trải nghiệm K-pop”, bà cho biết.
Theo bà Phương Nguyễn, xu hướng này có thể mở ra cơ hội mới cho ngành du lịch sáng tạo, trong đó các sản phẩm du lịch được thiết kế dựa trên nội dung văn hóa và giải trí.
Bên cạnh đó, đối với nhiều du khách, những chuyến đi đến Hàn Quốc không chỉ đơn thuần là du lịch mà còn là hành trình khám phá văn hóa. Phương Thảo (Hà Nội), cho biết cô quyết định đến Seoul sau khi xem bộ phim đoạt giải Oscar.
“Bộ phim khiến tôi tò mò về văn hóa K-pop và cuộc sống ở Seoul. Tôi muốn tận mắt nhìn thấy những địa điểm và không gian văn hóa xuất hiện trong phim”, cô chia sẻ.
Không chỉ tại Hàn Quốc, sự kết hợp giữa điện ảnh và du lịch đang trở thành một xu hướng quan trọng trong nhiều quốc gia. Đặc biệt, trong bối cảnh ngành du lịch toàn cầu đang cạnh tranh mạnh mẽ, việc kết hợp văn hóa đại chúng với du lịch được xem là một chiến lược hiệu quả.
Nếu được khai thác đúng cách, những hiện tượng văn hóa như KPop Demon Hunters có thể tiếp tục thúc đẩy lượng khách quốc tế đến Hàn Quốc trong những năm tới.
