Giải mã sức hút mới của Hàn Quốc trong bản đồ du lịch châu Á
Trong bối cảnh du lịch toàn cầu tái cấu trúc, Hàn Quốc nổi lên như một điểm đến hấp dẫn mới với du khách Trung Quốc và nhiều thị trường khác.
Không chỉ do yếu tố kinh tế - giá cả - mà hàng không đóng vai trò quyết định trong việc biến Seoul, Busan hay Jeju thành điểm đến ưu tiên. Khi đồng won mất giá, chính sách mở cửa hàng không và thị thực linh hoạt hội tụ, bầu trời không chỉ kết nối con người mà còn mở lối cho dòng khách quốc tế tái định hướng lựa chọn điểm đến.
Điểm đến giá trị
Thế giới du lịch đang dịch chuyển mạnh mẽ và Hàn Quốc là tâm điểm mới của dòng khách Trung Quốc trong nửa cuối năm 2025. Một phần do căng thẳng ngoại giao giữa Trung Quốc và Nhật Bản khiến nhiều du khách hủy chuyến đến Nhật, Hàn Quốc đã nhanh chóng chiếm vị thế điểm đến thay thế trên các nền tảng đặt vé máy bay như Qunar - vượt qua Nhật Bản về lượng đặt vé vào giữa tháng 11/2025.
Lý do sâu xa hơn nằm ở yếu tố kinh tế: đồng won Hàn Quốc trở thành một trong những đồng tiền suy yếu mạnh nhất châu Á trong năm qua. Từ tháng 7 đến giữa tháng 12/2025, đồng nhân dân tệ của Trung Quốc tăng hơn 9% so với won, khiến chi phí du lịch tại Hàn Quốc từ dịch vụ ăn uống, shopping đến lưu trú trở nên “hấp dẫn hơn đáng kể” với du khách Trung Quốc.
Không chỉ yếu tố tỷ giá, quan hệ ngoại giao ấm lên giữa Trung Quốc và Hàn Quốc cũng tạo điều kiện thuận lợi cho du lịch song phương. Cuối tháng 10/2025, Chủ tịch Trung Quốc Tập Cận Bình lần đầu tiên thăm Hàn Quốc sau 11 năm, cùng với nhiều tín hiệu chính sách thị thực mở rộng và hợp tác du lịch được công bố. Điều này tạo thêm lực đẩy cho dòng khách Trung Quốc tìm kiếm điểm đến mới thay vì các lựa chọn truyền thống như Nhật Bản.
Theo số liệu từ Tổng cục Du lịch Hàn Quốc, tính đến 10 tháng đầu năm 2025, khoảng 4,7 triệu du khách Trung Quốc đã đến Hàn Quốc, vượt cả tổng lượng khách của cả năm trước. Điều này phản ánh sự tăng trưởng nhanh chưa từng có từ thị trường du lịch lớn nhất thế giới này.
Hiện tượng Hàn Quốc trở thành điểm đến giá rẻ hấp dẫn không chỉ dừng lại ở khách Trung Quốc. Theo dữ liệu quốc tế, các hãng hàng không châu Á cũng đang chứng kiến sự gia tăng đặt vé đến Seoul và các thành phố khác bởi du khách từ Đông Nam Á và châu Âu tìm kiếm điểm đến “vừa túi tiền”. Trong đó, hệ thống đường bay quốc tế và nội địa đóng vai trò trục xương sống, giúp dòng lưu lượng khách lớn và đa dạng đến Hàn Quốc thuận tiện hơn bao giờ hết.
Thậm chí, trong bối cảnh cạnh tranh với những điểm đến khác như Thái Lan, Nga hay các nước châu Âu đang mở rộng chính sách visa, Hàn Quốc vẫn giữ sức hút riêng nhờ sự linh hoạt về visa, chi phí thấp và cơ hội trải nghiệm văn hóa đặc sắc, đặc biệt là sự lan tỏa của văn hóa Hàn Quốc (K-culture), từ K-pop đến du lịch mua sắm và y tế thẩm mỹ.
Tuy nhiên, không nên coi Hàn Quốc là lựa chọn “dễ dãi” hoàn toàn. Các chuyên gia ngành du lịch nhấn mạnh rằng xu hướng này một mặt phản ánh sự biến động kinh tế - chính trị, nhưng mặt khác cũng đặt ra yêu cầu cao hơn về chất lượng dịch vụ, hạ tầng du lịch, và nhất là logistics không khí, sửa đổi quy hoạch sân bay, tần suất bay, giá vé và sự đồng bộ trong chính sách visa - yếu tố thiết yếu để dòng khách lớn này duy trì và phát triển bền vững.
Hàng không định hình bản đồ du lịch mới giữa Hàn Quốc và thế giới
Du khách Trung Quốc và quốc tế ngày nay ưu tiên điểm đến dễ tiếp cận bằng đường bay thẳng, chi phí hợp lý và thời gian di chuyển ngắn.
Ông Lê Văn Thành - chuyên gia du lịch, nhận định: “Hành trình du lịch quốc tế không thể tách rời mạng bay. Các hãng hàng không tăng tần suất, mở đường bay thẳng và bay charter giữa Trung Quốc và Hàn Quốc đã biến những kế hoạch du lịch trước đây trở nên thực tế hơn nhiều. Máy bay không chỉ hoạt động như phương tiện mà còn là ‘cửa ngõ quyết định’ cho dòng khách du lịch quốc tế.”
Điều này thể hiện rõ ở việc các đường bay trực tiếp từ nhiều thành phố lớn của Trung Quốc đến Seoul, Busan và đảo Jeju đã chứng kiến sự tăng trưởng mạnh trong năm 2025, đặc biệt trong giai đoạn cuối năm khi nhu cầu du lịch cuối năm và dịp lễ tăng cao. Các hãng hàng không lớn trong khu vực như Korean Air, Asiana, China Eastern và hàng loạt hãng hóa lỏng giá rẻ đã mở thêm các chuyến bay, kéo theo lượng du khách đông đảo hơn.
Không chỉ vậy, việc miễn thị thực tạm thời cho khách Trung Quốc trong khoảng cuối năm 2025 đến giữa 2026 - một phần trong nỗ lực hợp tác song phương, kích thích nhu cầu đặt vé máy bay tăng vọt, khiến các đường bay này trở nên đông đúc hơn. Điều này cho thấy vai trò không chỉ của chính sách mà của các tuyến bay linh hoạt, liên tục đóng vai trò then chốt trong việc duy trì dòng khách quốc tế.
Hàng không không chỉ đơn thuần nối điểm A đến điểm B mà còn định hình hành trình trải nghiệm du lịch từ khi lên kế hoạch đến khi trở về. Ở thời đại mà các ứng dụng đặt vé và du lịch trực tuyến phát triển mạnh, hành khách dễ dàng tiếp cận các lựa chọn giá vé tiếp tục biến hàng không thành một phần nội tại của quyết định du lịch. Do đó, sự hấp dẫn của một điểm đến trên bảng xếp hạng toàn cầu ngày nay rất nhiều phụ thuộc vào mức độ kết nối hàng không quốc tế của nước đó.
Các sân bay như Incheon International Airport không chỉ vận hành như hạ tầng kỹ thuật thuần túy mà còn là trung tâm giao lưu văn hóa, thương mại và dịch vụ du lịch, thu hút du khách quốc tế ngay cả khi họ quá cảnh, mua sắm hoặc trải nghiệm các dịch vụ tại sân bay. Chính yếu tố “trải nghiệm hàng không” này đã khiến nhiều du khách, đặc biệt là khách trẻ Trung Quốc, chọn Hàn Quốc là điểm đến có giá trị cạnh tranh hơn so với các thị trường khác.
Tuy nhiên, áp lực gia tăng tần suất bay cần được câu chuyện hạ tầng và chất lượng dịch vụ hàng không đi kèm. Áp lực tại các sân bay lớn, dịch vụ mặt đất và thủ tục nhập cảnh nhanh - chậm sẽ ảnh hưởng ngay đến cảm nhận đầu tiên của du khách về điểm đến. Do đó, việc đầu tư chiến lược vào hạ tầng hàng không, đào tạo nhân lực, cải thiện dịch vụ và chính sách linh hoạt là điều kiện cần để duy trì và phát huy sức hút mới của Hàn Quốc cùng các điểm đến khác trong bản đồ du lịch châu Á.