Malaysia tăng cường hiện diện, hướng tới thị trường khách Việt

Gần 157.000 khách Việt đến Malaysia trong nửa đầu năm

Việt Nam đang được Malaysia xác định là một trong những thị trường khách quốc tế quan trọng tại Đông Nam Á. Trong khuôn khổ Hội chợ Du lịch Quốc tế TP.HCM (ITE HCMC) 2026, diễn ra từ ngày 27-29/8, ngành du lịch Malaysia đã tăng cường quảng bá điểm đến, giới thiệu sản phẩm mới và kết nối với doanh nghiệp lữ hành Việt Nam.

Theo số liệu của Tourism Malaysia, đến hết tháng 6/2026, Malaysia đón 156.747 lượt khách từ Việt Nam, đưa Việt Nam vào nhóm 15 thị trường khách quốc tế lớn nhất của nước này. Đây được xem là cơ sở để Malaysia tiếp tục dành nguồn lực cho thị trường Việt Nam trong những tháng cuối năm.

Một trong những lợi thế lớn nhất của Malaysia trong việc thu hút khách Việt là kết nối hàng không thuận lợi. Hiện hai nước có hơn 160 chuyến bay thẳng mỗi tuần, cung ứng trên 29.000 ghế/tuần. Mạng bay này tạo điều kiện để du khách thực hiện các chuyến đi ngắn ngày, đồng thời thuận lợi phát triển các tour kết hợp nghỉ dưỡng, mua sắm và trải nghiệm ẩm thực.

Tourism Malaysia dự báo lượng khách Việt đến Malaysia có thể tiếp tục tăng trong thời gian tới, nhờ hoạt động xúc tiến được đẩy mạnh, sự phối hợp với các doanh nghiệp lữ hành và hiệu ứng từ chiến dịch Visit Malaysia 2026-2027.

Kéo dài chiến dịch, đa dạng hóa sản phẩm

Được khởi động từ tháng 1/2026, chiến dịch Visit Malaysia 2026-2027 được Malaysia kéo dài sang năm 2027, qua đó tạo thêm thời gian để duy trì sức nóng của thị trường, mở rộng hợp tác với doanh nghiệp lữ hành và tăng nhận diện điểm đến.

Theo kế hoạch, chiến dịch có hơn 300 sự kiện và lễ hội trong các lĩnh vực văn hóa, ẩm thực, giải trí, thể thao và thiên nhiên. Trong đó có các sự kiện như PETRONAS Grand Prix Malaysia 2026, Penang Bridge International Marathon, các chương trình âm nhạc quốc tế và mùa mua sắm cuối năm Malaysia Year-End Sale.

Không chỉ tập trung vào nhóm khách du lịch nghỉ dưỡng truyền thống, Malaysia đang mở rộng sang các sản phẩm có giá trị gia tăng cao như du lịch kết hợp hội nghị (MICE), du lịch y tế, chăm sóc sức khỏe, giáo dục, mua sắm, ẩm thực, du lịch sinh thái và các kỳ nghỉ dài ngày.

Bà Amirah Nadiah Mazlan, Giám đốc Cục Xúc tiến Du lịch Malaysia tại TP.HCM, đánh giá Việt Nam có vai trò quan trọng trong kế hoạch phát triển thị trường dài hạn của Malaysia. Theo bà, mối quan hệ về con người, văn hóa và kinh tế giữa hai nước cùng tiềm năng khách du lịch lớn tạo nền tảng thuận lợi để tăng cường hợp tác.

Đưa trải nghiệm Malaysia đến gần du khách Việt

Tại ITE HCMC 2026, Malaysia Pavilion quy tụ nhiều cơ quan xúc tiến, doanh nghiệp du lịch, khách sạn, đơn vị y tế và giáo dục. Các sản phẩm được giới thiệu khá đa dạng, từ nghỉ dưỡng, khách sạn đến MICE, chăm sóc sức khỏe và giáo dục.

Một số doanh nghiệp lữ hành Việt Nam cũng trực tiếp giới thiệu và mở bán tour Malaysia tại hội chợ, giúp rút ngắn khoảng cách từ hoạt động quảng bá đến quyết định mua sản phẩm của du khách.

Hoạt động xúc tiến không dừng ở hội chợ. Malaysia còn đưa văn hóa và ẩm thực đến gần người tiêu dùng Việt Nam thông qua các chương trình trải nghiệm tại TP.HCM. Các tiết mục múa truyền thống, trình diễn nhạc cụ Sape của Sarawak, hoạt động thủ công và trải nghiệm văn hóa đã được tổ chức tại Malaysia Pavilion.

Ẩm thực cũng trở thành một kênh quảng bá đáng chú ý. Các chương trình giới thiệu món ăn đặc trưng của Malaysia được tổ chức tại nhiều khách sạn ở TP.HCM, với sự tham gia của các đầu bếp Malaysia, qua đó giới thiệu những nét đặc trưng của ẩm thực Penang, Kuala Lumpur và các vùng miền khác.

Việc kết hợp quảng bá điểm đến, kết nối doanh nghiệp, bán sản phẩm và tạo trải nghiệm trực tiếp cho thấy Malaysia đang tiếp cận thị trường Việt Nam theo hướng ngày càng đa dạng.

Với mạng lưới hàng không thuận lợi, sản phẩm du lịch phong phú và chiến dịch Visit Malaysia 2026-2027 kéo dài đến hết năm 2027, Malaysia được kỳ vọng tiếp tục duy trì sức hút đối với du khách Việt trong thời gian tới.

Kiều Anh