"Cuộc chiến" hàng không bên lề trận chung kết Champions League 2026
Trận chung kết Champions League 2026 tới đây không chỉ là cuộc đấu giữa hai câu lạc bộ bóng đá PSG và Arsenal mà cũng là "trận chiến" của 2 hãng hàng không xuất hiện trên áo đấu của 2 đội bóng này là Qatar Airways và Emirates.
Arsenal đấu với PSG, Emirates “đấu” Qatar Airways
Trận chung kết của Champions League 2026 sẽ diễn ra tại sân Puskas Arena (Budapest, Hungary) vào 18h (23h theo giờ Việt Nam) vào ngày 30/5/2025.
Trận cầu đỉnh cao, chiếc Cup danh giá nhất cấp câu lạc bộ châu Âu, nhà vô địch đứng trên đỉnh bóng đá châu Âu sẽ được quyết định sau cuộc đối đầu hứa hẹn căng thẳng đến nghẹt thở giữa 2 nhà vô địch của bóng đá Pháp là Paris Saint-Germain (PSG) và tân vương giải ngoại hạng Anh Arsenal.
Hàng thủ vững chắc nhất thế giới với Gabriel, William Saliba, Declan Rice sẽ đối đầu với hàng công “siêu khủng” Ousmane Dembele, Khvicha Kvaratskhelia và Desire Doue, những ngôi sao bóng đá đình đám và đang có phong độ cao nhất của bóng đá thế giới sẽ chơi bóng trong đêm huyền diệu tại Budapest.
Trận chung kết Champions League 2026 được dự báo sẽ là một trong những trận chung kết Champions League được xem nhiều nhất lịch sử. Theo ước tính của Liên đoàn bóng đá châu Âu UEFA thì sẽ có khoảng 200 triệu khán giả toàn cầu theo dõi trực tiếp trận đấu qua màn hình Tivi và các nền tảng truyền hình, mạng xã hội.
Arsenal và PSG lọt vào trận chung kết, và biến trận đấu đỉnh cao này trở thành “cuộc đấu” của 2 hãng hàng không lớn của thế giới: Qatar Airways và Emirates, 2 nhà tài trợ gắn tên trên áo đấu của 2 đội bóng.
Qatar Airways là hãng hàng không quốc gia của Qatar, đặt trụ sở tại thủ đô Doha. Qatar Airways thuộc liên minh hàng không Oneworld, có trung tâm khai thác chính là sân bay Hamad International Airport - một trong những sân bay hiện đại nhất thế giới. Hãng có đội bay trẻ, nhiều máy bay thân rộng hiện đại như Airbus A350 và Boeing 787 Dreamliner.
Hãng hàng không này xây dựng hình ảnh thương hiệu thiên về sang trọng, yên tĩnh, đậm chất Trung Đông hiện đại. Hãng nổi tiếng toàn cầu nhờ dịch vụ cao cấp, đặc biệt ở hạng thương gia Qsuite, được đánh giá thuộc nhóm tốt nhất thế giới.
Từ lâu, Qatar Airways đã tài trợ mạnh cho thể thao: gắn tên trên áo đấu của PSG, tài trợ giải đua công thức 1 - Formula 1, là nhà tài trợ, đối tác lớn của Liên đoàn bóng đá châu Á AFC, Liên đoàn bóng đá thế giới FIFA…
Trong khi đó, Emirates là hãng hàng không lớn nhất của Các tiểu vương quốc Ả rập Thống nhất. Emirates không thuộc liên minh hàng không lớn nào, hoạt động khá độc lập, nổi tiếng với quy mô cực lớn, hình ảnh xa xỉ và mạng bay toàn cầu.
Emirates là hãng vận hành nhiều Airbus A380 nhất thế giới. Emirates có những “tấm vé VIP siêu sang” với phòng riêng, minibar và thâm chí cả phòng tắm trên máy bay A380. Trung tâm khai thác của hãng là sân bay Dubai International Airport — một trong những sân bay quốc tế bận rộn nhất thế giới.
Emirates từ lâu cũng đã gắn với thể thao, với việc có tên trên áo đấu của cac câu lạc bộ hàng đầu là Arsenal, Real Madrid, AC Milan, Benfica và là nhà tài trợ của giải tennis ATP, golf, đua ngựa, FA Cup cùng hàng loạt giải đấu thể thao lớn.
Bóng đá là kênh quảng bá hiệu quả cho hàng không
Hai hãng hàng không vùng Vịnh này đã biến thể thao, đặc biệt là bóng đá thành công cụ marketing, công cụ để phủ sóng thương hiệu toàn cầu mạnh nhất.
Những hành động tài trợ thể thao của Emirates và Qatar Airways không chỉ là quảng cáo đơn thuận, họ gắn thương hiệu của mình với sự sang trọng, đẳng cấp quốc tế và du lịch toàn cầu. Với thể thao, hình ảnh của Emirates và Qatar Airways luôn gắn với sự bùng nổ về cảm xúc và cảm giác chiến thắng đỉnh cao.
Bóng đá đỉnh cao châu Âu trở thành lựa chọn hoàn hảo bởi môn thể thao vua có lượng người xem khổng lồ, mức độ phủ sóng toàn cầu. Emirates được mệnh danh là “ông vua marketing bóng đá" khi hợp tác chiến lược với Arsenal – một trong những câu lạc bộ bóng đá có truyền thống lịch sử lâu đời bậc nhất nước Anh và có lượng fan hâm mộ toàn cầu vô cùng lớn.
Hãng hàng không này không chỉ là nhà tài gắn tên trên áo đấu mà còn bỏ luôn số tiền khổng lồ mua quyền đặt tên sân, sân nhà của Pháo thủ nước Anh mang tên Emirates Stadium. Với việc này, hàng triệu CĐV trên khắp thế giới nghe tên Emirates mỗi tuần, nhìn thấy logo hãng bay ở các giải đấu Premier League, Champions League, game bóng đá FIFA, phủ sóng khắp các nền tảng mạng xã hội.
Trên khắp đường phố, những ngõ ngách, những sân bóng đá đầy bụi đất, những khu ổ chuột nghèo khắp thế giới, từ châu Phi, Nam Mỹ đến Đông Nam Á, dòng chữ “Fly Emirates” hiện diện cả trên những tấm áo bóng đá “hàng fake” giá rẻ. Emirates đã gắn bó với Arsenal 20 năm và hợp đồng này sẽ còn tiếp tục kéo dài.
Với việc tài trợ thể thao, Emirates đã thành công với mục tiêu “kéo khách transit qua Dubai”. Emirates không chỉ bán vé máy bay, họ bán mô hình “bay qua Dubai”, với những hành trình như London – Du bai – Bangkok hoặc Paris – Dubai – Sydney. Hãng càng nổi tiếng toàn cầu thì càng nhiều người lựa chọn transit qua Dubai, và từ cầu nối bóng đá đã góp phần biến Dubai thành trung tâm hàng không quốc tế.
Cũng thông qua con đường bóng đá, Qatar Aiways thực hiện “chiến lược quyền lực mềm” của Qatar. Qatar Airways đi theo con đường khác với Emirates khi không lựa chọn chiến lược “phủ logo mọi lúc mọi nơi” và hướng đến việc lựa chọn những đối tác giúp mang đến hình ảnh về sự cao cấp và quyền lực.
PSG được coi là “viên ngọc” quan trọng nhất, đội bóng nước Pháp hiện thuộc sở hữu của Qatar Sports Investments, và trở thành “Nation branding” - công cụ quảng bá quốc gia của Qatar.
Sau việc đứng ra tổ chức, là nước chủ nhà của World Cup 2022, Qatar muốn được nhìn nhận như 1 trung tâm thể thao, trung tâm hàng không và là quốc gia hiện đại toàn cầu. Bóng đá đã giúp họ làm điều này nhanh nhất.
Qatar Airways xây dựng hình ảnh hãng hàng không cao cấp, muốn cả thế giới nhìn vào mình như một hãng hàng không tốt nhất thế giới và có dịch vụ cao cấp hơn đối thủ.
Nếu như Emirates muốn “kéo khách qua Dubai”, biến Dubai thành thành điểm trung chuyển toàn cầu thì Qatar Airways cũng muốn “kéo khách qua Doha”, biến Doha thành điểm trung chuyển của toàn cầu. Qatar Airways muốn có thế giới thấy được sân bay Hamad với hình ảnh sang trọng.
Bóng đá giờ đây không còn đơn thuần là một trận thi đấu thể thao mà là một nền công nghiệp giải trí toàn cầu, 1 cỗ máy quảng bá mạnh mẽ cho ngành hàng không. Hình ảnh đội bóng nâng cao chiếc Cup vô địch Champions League danh giá sẽ được truyền đi khắp toàn cầu với cả tỉ người quan tâm.
Chính vì thế, nếu Arsenal vô địch thì Emirates sẽ chiếm sóng toàn cầu, còn PSG lên ngôi thì Qatar Airways sẽ được hưởng lợi. Một trận chung kết, một cuộc đấu quảng bá hình ảnh giữa 2 hãng hàng không, và ai cũng khát khao trở thành người chiến thắng.
-Hai động bóng sẽ di chuyển theo quy định rất chặt chẽ của Liên đoàn bóng đá châu Âu UEFA. PSG sẽ bay chuyến bay riêng của Qatar Airways từ Paris đến Budapest, Arsenal dùng chuyên cơ của Emirates để bay từ London. Cả 2 đội bóng khi hạ cánh sẽ đi xe bus riêng có cảnh sát hộ tống, an ninh được bảo đảm nghiêm ngặt. Các cầu thủ khi di chuyển bằng máy bay thường mặc trang phục suit được thiết kế riêng cho câu lạc bộ để quảng bá hình ảnh sang trọng. Tất cả các lịch trình di chuyển, tập luyện, thi đấu đều được tính toán chuẩn xác đến từng phút.
-Sân vận động Puskas Arena có 67.000 chỗ ngồi nhưng dự kiến có hàng trăm nghìn CĐV khắp châu Âu sẽ đổ về Budapest bằng các chuyến bay thương mại thông thường hoặc charter flight riêng cho fan hâm mộ. Giá vé máy bay Paris - Budapest đã tăng mạnh. Hãng hàng không giá rẻ easyJet đã bổ sung 6 chuyến bay đặc biệt để đáp ứng nhu cầu cho các cổ động viên PSG. Hàng loạt chuyến bay tăng cường tới Budapest diễn ra từ sân bay Charles de Gaulle. Vợ, người thân cầu thủ thường sử dụng các chuyến bay thuê riêng để đến sân xem thi đấu.