Tại châu Á, báo in và tạp chí giấy trên máy bay vẫn phổ biến, dù xu hướng chung của thế giới là đang chuyển dần sang mô hình số hóa.
Ấn phẩm phổ biến nhất của các hãng hàng không châu Á là tạp chí riêng của hãng bay (Inflight Magazine). Hầu hết các hãng hàng không truyền thống ở châu Á đều vẫn đang duy trì các ấn phẩm tạp chí riêng của mình, được phát cho khách hàng đọc trên các chuyến bay.
Singapore Airlines có tạp chí SilverKris, All Nippon Airways có Wingspan, Cathay Pacific có tạp chí Discovery, Air India có NamasteWorld. GarudaIndonesia tiếp tục duy trì ấn phẩm Colours. Ấn phẩm Haritage của Vietnam Airlines ra đời từ năm 1993 và từng được trao danh hiệu "Tạp chí hàng không hàng đầu châu Á" vào năm 2023.
Những tạp chí của các hãng hàng không châu Á thường bao gồm những nội dung về điểm đến du lịch, văn hóa, ẩm thực, công nghệ. Các tạp chí này quảng bá cho hãng bay khi có các bài viết giới thiệu đường bay mới. Do tiếp cận được đối tượng là khách bay, các tạp chí hàng không thường có quảng cáo các sản phẩm hàng hiệu cao cấp, đồng hồ, ô tô và các resort, khách sạn. Các tạp chí được định hướng xây dựng nội dung như một tạp chí lifestyle cao cấp.
Trước đây, các hãng hàng không trên thế giới vẫn thường cung cấp báo giấy cho hành khách trên các chuyến bay. Từ năm 2015, do xu hướng đọc, nhiều hãng trên thế giới đã bắt đầu việc cắt giảm tạp chí, bỏ báo giấy trên các chuyến bay. Trái ngược với xu hướng thế giới, khá nhiều hãng châu Á vẫn duy trì việc cung cấp ấn phẩm báo chí, đặc biệt trên các đường bay quốc tế dài.
Với khách hàng, việc nhận lấy 1 tờ báo ở khu vực cửa máy bay rồi cầm lên đọc trong chuyến bay là điều rất đơn giản. Tuy nhiên, để làm được điều này, các hãng hàng không lại khá tốn công sức. Công ty dịch vụ mặt đất sẽ phải đưa các tạp chí, báo in lên máy bay cùng lúc với việc đưa suất ăn và những vật dụng cần thiết cho chuyến bay. Tiếp viên kiểm tra số lượng báo, sắp xếp vào khu vực để báo, túi ghế trước mặt khách hoặc phát báo theo yêu cầu.
Trên một chuyến bay thân rộng 300–350 ghế, trước đây có thể phải nạp hàng trăm cuốn tạp chí và hàng chục tờ báo, trong khi hành vi đọc báo giấy của khách hàng ngày càng giảm bớt. Nhận ra điều này, nhiều hãng hàng không đã bỏ dần các ấn phẩm trên máy bay.
Khoảng 15–20 năm trước, hành khách hạng thương gia và hạng nhất thường được lựa chọn báo in và tạp chí ngay tại cửa lên máy bay. Những tờ báo, tạp chí như Financial Times, Wall Street Journal, The Straits Times, The Japan Times, China Daily vẫn được cung cấp.
Hiện tại, báo giấy gần như biến mất ở khoang phổ thông của các hãng bay, chỉ còn xuất hiện tại một số phòng chờ hạng thương gia hoặc được tiếp viên phát theo yêu cầu của khách hàng. Việc cung cấp các ấn phẩm báo chí khiến các hãng bay tốn thêm thời gian, công sức. Trong khi đó, xu hướng chung trong thực tế đời sống và xu hướng hành vi khách hàng trên máy bay là báo chí giấy ngày càng ít người đọc mà thay vào đó là báo điện tử.
Xu hướng phổ biến nhất hiện nay là các hãng hàng không hợp tác với những bên cung cấp ứng dụng đọc báo như Newsstand, Zinio, PressReader. Với các ứng dụng này, hành khách có thể tải báo trước chuyến bay và đọc offline trên hành trình bay. Với ứng dụng công nghệ, hành khách có thể chọn hàng nghìn đầu báo từ nhiều quốc gia và đọc bằng nhiều ngôn ngữ. Việc không còn cần phải đưa báo giấy lên máy bay mà vẫn có thể thỏa mãn nhu cầu của những khách hàng thích đọc báo mang lại nhiều lợi ích. Việc chuyển sang nền tảng số còn giúp giảm chi phí in ấn, nhiên liệu, giảm lượng rác thải và giúp bảo vệ môi trường.
Xu hướng cắt giảm báo chí ngày càng phổ biến trên thế giới nhưng các hãng hàng không châu Á vẫn duy trì trải nghiệm "đọc báo trên máy bay". Các hãng hàng không như Japan Airlines, Singapore Airlines, Cathay Pacific vẫn duy trì dịch vụ cung cấp báo chí riêng cho khách hạng thương gia, bao gồm chọn báo khi check-in, báo sẽ được đặt sẵn tại vị trí ngồi, hoặc tiếp viên hỏi trực tiếp xem khách muốn đọc báo nào để cung cấp.
Ở một số đường bay giữa các trung tâm tài chính như Singapore, Hong Kong hay Tokyo, khách hàng là doanh nhân vẫn có nhu cầu đọc báo kinh tế chuyên sâu và đọc bằng bản in theo cách truyền thống.
Việc dùng điện thoại để đọc báo offline và sử dụng hệ thống giải trí trên máy bay ngày càng phổ biến hơn, nhiều hãng châu Á vẫn xem tạp chí là một phần của trải nghiệm thương hiệu. Các nghiên cứu trong ngành cho thấy hành khách có xu hướng đọc tạp chí khi đã ổn định chỗ ngồi, đặc biệt trên các chuyến bay dài. Các tạp chí hàng không tạo cơ hội quảng bá điểm đến và tạo ra doanh thu nhờ bán quảng cáo cao cấp.
Báo, tạp chí suy giảm người đọc là xu hướng chung, nhưng các tạp chí, ẩn phẩm, các tờ báo vẫn có thể tạo ra doanh thu và giá trị nếu xây dựng được hệ sinh thái dựa trên chất lượng nội dung và nền tảng công nghệ.
